De troonrede is te moeilijk. Het taalgebruik is te deftig, waardoor de ‘gewone’ Nederlander niet goed kan volgen wat er wordt gezegd. Er is namelijk een onderzoek uitgevoerd naar het taalgebruik van de koning tijdens het voorlezen van de troonrede, waarbij de conclusie getrokken werd dat het veel te moeilijk is voor veel mensen. Buiten dat is de maatschappij enorm veranderd. Al kijken we alleen al naar de komst van social media. Hierdoor zijn meningen groot goed geworden. Zo groot al dat de generatie Z het nieuws saai vindt, want het is zo objectief en neutraal gebracht. Het is belangrijk om duidelijk en toegankelijk te communiceren. Met taal wil je een bepaald doel en doelgroepen bereiken. Weet jij hoe je dit het beste kan doen?

Dat Pieter Omtzigt als stemmenkanon politiek Den Haag op zijn grondvesten doet sidderen, is bekend. Dat nu ook de media zich naar hem moeten schikken, is nieuw. Hij overweegt niet mee te doen aan de verkiezingsdebatten op TV als er maar kort op een onderwerp mag worden gereageerd. “Voor daadwerkelijke oplossingen (…) is dertig seconden niet voldoende.” Wat betekent deze game changer voor PR-mensen, woordvoerders en mediatrainers die hun Boegbeelden communicatie-proof maken?

Voorbereiding tot in detail is van groot belang bij woordvoering. Maar soms word je toch overvallen door een onverwachte vraag van een journalist. Het overkwam Karine Jean Pierre, woordvoerder van het Witte Huis. Vlak voor het persgesprek was namelijk bekend geworden dat Tina Turner was overleden. “Heeft de president al een reactie op haar overlijden?” Oeps, die zag ze even niet aankomen. Dan komt het neer op vakmanschap in combinatie met improviseren. Kijk naar haar reactie en de lees de zeven vuistregels voor woordvoering.